El objetivo de esta decimocuarta edición es analizar el turismo cultural y de experiencias y su convergencia con las nuevas narrativas digitales, la cultura inmersiva, el marketing y la comercialización de los territorios. Se pondrá el foco en la integración de datos, las nuevas formas de interacción con los públicos y el mantenimiento del patrimonio para comprender cómo la tecnología se convierte en un agente transformador de la experiencia del visitante. En este contexto, se explorará cómo la innovación permite redefinir la manera en que se conecta y se dialoga con el visitante.